猫眼研究院联合抖音发布《2023暑期档电影数据洞察报告》，4部20亿影片多点开花——

206.18亿元票房成就史上最强暑期档

(资料图)

2023年电影暑期档，市场最终以总票房206.18亿元、观影人次超5.04亿落幕，刷新中国电影暑期档票房、观影人次纪录。9月1日，猫眼研究院联合抖音发布《2023暑期档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》），分享多项电影市场洞察信息。

多题材优质电影井喷，高口碑激发大众观影需求

在票房表现上，今年暑期档多部高质量影片接连上映，不断刺激观众观影热情。《报告》显示，2023年暑期档总票房达到206.18亿元，相较2019年实现16%的跃升，观影人次5.04亿；单日票房连续破亿天数达72天，较2019年的37天涨幅达95%。此外，暑期档票房累计过亿天数达到80天，占整个档期的87%。

除了票房及观影人次，今年暑期档还有多项数据创下影史纪录。《报告》显示，2023年暑期档连续72天单日票房破亿，较历史最高天数增长95%。单档期20亿量级影片多达4部，《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》等4部国产影片票房均达到20亿元以上。而2019年暑期档只有《哪吒之魔童降世》票房超过20亿元。

此外，在TOP5影片中，2023年仅《孤注一掷》首周票房占比达到41.7%，其余四部均在30 %以下。而2019年除《哪吒之魔童降世》外，其余四部影片首周票房占比均在30%以上。这意味着，2023年暑期档影片整体质量更高，票房续航能力更强。

相比国产电影的骄人成绩，今年进口电影票房表现疲软，暑期档进口影片票房占比从2019年的36.2%下降至12.2%。对于国产电影而言，这是厚积薄发的成果，也是快速发展的契机。

复合题材助推话题“破圈”，类型融合突破票房“天花板”

在内容题材上，今年暑期档影片涵盖犯罪悬疑、动作、动画、喜剧、运动等多种类型，且在传统商业类型的基础上叠加了社会话题、特殊人群等元素，丰富影片内容的同时，有效扩展了影片的受众人群及讨论热度。

《消失的她》和《孤注一掷》等影片在商业类型中叠加社会话题元素，引发公众关注。据猫眼专业版数据，《消失的她》首映日后共有37个话题上榜抖音热点榜TOP3，上映后第五天“想看数”达到峰值，当天共有9个抖音话题“出圈”，播放量达2.5亿。

《封神第一部》与《长安三万里》则从中国传统文化中汲取营养，带动票房增长。从细分领域来看，《封神第一部》的评分与票房成绩遥遥领先。由于内容质量过硬、口碑优异，《封神第一部》想看数在上映后出现峰值，且总量远高于映前。

此外，相比同在暑期档上映的追光动画前作《新神榜：杨戬》与《白蛇2：青蛇劫起》，《长安三万里》并非仅考虑到青少年的观影取向，而是更具“合家欢”属性，适合各年龄段观影人群。

值得一提的是，今年暑期档多类型影片纷纷突围背后，一批新的电影人步入大众视野。如《孤注一掷》是由新人导演申奥执导完成，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《茶啊二中》《学爸》《我经过风暴》也皆是由新导演完成。其中不乏电影行业以老带新的情况，如《孤注一掷》是由知名导演宁浩监制，《消失的她》由陈思成监制。这种薪火相传的力量，也为中国电影注入长远的发展希望。

电影内容占据话题热榜，全民议题助推多次“破圈”

据了解，如今抖音已成为电影宣发重镇，运用全新内容媒介及丰富玩法组合成为今年暑期档电影宣发的一大现象。

在抖音，电影内容通过被深度解构，推向基数庞大的路人盘，直达潜在观影人群。从暑期档数据来看，关于电影的话题讨论量、互动量明显提升。具体到影片而言，多部高口碑影片的“官抖”点赞量打破历史记录。其中《孤注一掷》主话题在抖音拥有213.5亿阅读量，“官抖”点赞量高达2.1亿，《封神第一部》《消失的她》《八角笼中》主话题阅读量均在百亿以上，“官抖”点赞量均为亿级。

在此次发布的《报告》中，既可以看到影片内容上的百花齐放，也能看到观影人群的复旧如新，亦感受到幕后宣发紧跟时代的进化更新。对于中国电影而言，此次暑期档是行业经历半年复苏后交出的一份亮眼成绩单。